Шелф (или шелфтокер), является полноценным элементом рекламной конструкции. Производится в большинстве случаев из картона, предназначен для визуального выделения конкретного продукта (одной торговой марки), среди конкурентов.
В основном, шелфтокеры используются для привлечения внимания к аукционному товару на полках. Основой эффективной работы шелфа как рекламного элемента, является яркий дизайн и необычная форма.